Neben der gestalterischen Begleitung einzelner Workshops und Präsentationen gehörte vor allem das Relaunch des seit 1967 unveränderten Signets im Sinne des neu erstellten Leitbildes zu den beauftragten Leistungen. Die Unternehmens-bezeichnung trat in den Hintergrund, die Formen wurden vereinfacht, die Farbgebung aktualisiert. An zentraler Stelle wurde ein neuer Claim hinzugefügt, der das Leitbild programmatisch zusammenfasst.

Den vorläufigen Abschluss der Zukunftswerkstatt bildete die Gestaltung des Booklets mit den Führungsleitlinien, das allen Führungskräften des Unternehmens zur Verfügung gestellt wurde. Dem Charakter als Handbuch entsprechend wurde eine einerseits nachhaltige und anspruchsvolle, andererseits ansprechende und praktische Form gewählt. Kernbegriffe sind in Blindprägung auf den vorderen Deckel aufgebracht, feste Kartonblätter sind in Spiralbindung geheftet, Reiter an der Schmalseite ermöglichen die schnelle Orientierung zu einzelnen Sachgebieten. Die inhaltlichen Aussagen werden anhand sorgfältig ausgewählter Fotografien aus dem Bereich des Sports sowie griffigen Zitaten verschiedener Philosophen und Literaten auf den Punkt gebracht.

Vorsitzender des Vorstandes: Prof. Dr. Herbert Rebscher
Projektleitung: Tim S. Hoof (Geschäftsbereich Personalmanagement)

• inhaltliche und gestalterische Konzeption
• Kreation und Layout
• Claimerstellung
• Texterstellung
• Artbuying
• Realisation und Druckbetreuung